Mar rudeigin, tha PR a 'tighinn bho Shasainn, far an do nochd e mar thùs airson adhbhar malairteach, air a dhealbhadh gus aire luchd-ceannach a tharraing chun na bhathar a thairgse. Is e geàrr-chunntas a th 'anns a' fhacal fhèin, a chaidh a chruthachadh bho dhàimhean poblach a tha a 'tighinn còmhla ri faclan Beurla, a tha a' ciallachadh "dàimhean poblach".
Dè tha PR a 'ciallachadh?
Airson ùine fhada cha deach PR a chleachdadh ach mar bhun-bheachd coimeirsealta. Bha an eòlaiche-eòlais Sasannach S. Black a 'mìneachadh dè a tha ann an PR mar eadar-obrachadh ealain is saidheans ann an co-chòrdadh a' chomainn tro bhith a 'coileanadh tuigse, a' togail air fiosrachadh fìrinneach agus iomlan mu chùisean beatha cudromach. A thaobh an eadar-mhìneachaidh seo, nochd mìneachadh eile den bheachd seo nas fhaide air adhart: is e dàimh phoblach an ceangal ris a 'mhòr-shluagh. Chaidh a thogail an dèidh sin leis na meadhanan.
Dè a th 'ann an PR airson?
Tha beachd soilleir aig eòlaichean a tha a 'leasachadh sheirbheisean PR agus a thairgsinn dhaibh sa mhargadh iongantach seo de carson a tha PR a dhìth agus dè am PR a th' ann. Is e am prìomh amas aige ìomhaigh dheimhinneach a chruthachadh den chompanaidh airson adhartachadh gnìomhachais soirbheachail. Tha na dòighean-obrach sin air an cleachdadh chan ann a-mhàin gu dìreach, ach cuideachd "bhon taobh eile": bidh e an urra ris na seòrsachan PR a thathar a 'cleachdadh nuair a tha iad a' cumail nan companaidhean iomchaidh, ach bu chòir an toradh a bhith air a shùileachadh. Is e na co-phàirtean aige:
- cumail cliù adhartach a 'chuspair;
- cruthachadh an ìomhaigh tro eadar-obrachadh leis na meadhanan agus an luchd-amais:
- cruthachadh beachd poblach a tha a 'brosnachadh ceannas ann an co-fharpais le companaidhean eile.
PR agus sanasachd - coltach agus eadar-dhealachaidhean
Ann am beachd a 'philistine, tha PR agus sanasachd an aon rud. Tha eòlaichean a 'cumail a-mach gu bheil na h-ionannachdan agus eadar-dhealachaidhean aig PR agus sanasachd, air am feum thu fios a bhith agad gus a bhith comasach air fear eadar-dhealaichte a chomharrachadh.
- Chan eil giùlan iomairtean PR an-còmhnaidh dìreach, coltach ri sanasachd, co-cheangailte ri bhith a 'brosnachadh bathar no seirbheisean dìreach, ach tha iad a' leantainn air adhart gus ìomhaigh a 'chompanaidh a neartachadh, rud a tha mar ghluasad sanasachd "dàil".
- Faodar sanasachd a chleachdadh gu neo-eisimeileach no a bhith na phàirt riatanach de chompanaidh dàimhean poblach, chan eil roghainn eile ann.
- Eu-coltach ri sanasachd, a tha an-còmhnaidh air a phàigheadh, bidh PR a 'cleachdadh dòigh coileanaidh. Tha na meadhanan an sàs anns a 'phròiseas seo, ach chan fhaigh iad pàigheadh bhon neach leis a bheil a' chompanaidh air a dhèanamh.
- Chan eil speisealaichean ann an dàimh phoblach, ris an canar stiùirichean PR, a 'cur fàilte air mòran ùine sanasachd a cheannach agus a' creidsinn gu bheil na sgilean PR a 'gabhail a-steach a bhith ag eadar-obrachadh leis na meadhanan airson beachd poblach a chruthachadh.
Seòrsan PR
Tha PR iom-fhillte agus eadar-mheasgte na amasan, gnìomhan agus buileachadh. Gus iomairt dàimhean poblach a ghiùlan gu h-èifeachdach, feumaidh fios a bhith agad mu na rùintean aig riaghailtean PR agus PR, a tha air an sealbhachadh gu soirbheachail le eòlaichean mun phròifil seo. Aig an ìre an-dràsta, tha grunn de na seòrsachan aige air am foillseachadh, oir tha na "feartan dathte" gan cleachdadh gu soilleir:
- dubh;
- geal;
- liath;
- buidhe;
- uaine;
- pinc;
- donn;
- samopiar;
- PR. viral.
Ceanglaichean
Tha bun-bheachd PR dubh aig ìre taigheadais soilleir don a h-uile duine. Ma tha sinn a 'dèiligeadh ris a' bhun-bheachd seo nas doimhne, tha e na chomharra air a 'cho-fharpais fiadhaich sa mhargaidh, is e an amas aige a bhith a' cur bacadh air companaidhean a tha a 'farpais airson an daingneachadh as prothaidiche sa mhargaidh. Tha na dòighean air PR dubh a 'tighinn a-mach ma tha cùisean a' chompanaidh a 'dol gu cudromach, agus faodaidh e a luchd-ceannach a chall.
Is e fulangaichean ionnsaighean bho dhaoine PR dubh a tha nan companaidhean aig a bheil cliù làidir. Tha na dòighean sabaid a thathar a 'cleachdadh cunnartach: chan urrainn do luchd-eòlais PR dubh a bhith a' bualadh air deagh ainm a 'chompanaidh, ach cuideachd a thoirt gu bhith na thobhta no crìoch a sgrios. Tha a leithid de chleachdadh air fàs cho farsaing anns a 'ghnìomhachas nach e a-mhàin gun do nochd daoine PR dubh fa leth, ach eadhon companaidhean air fad a bheir seachad seirbheisean PR dubh air stèidh pàighte. Faodaidh a h-uile fìrinn "briogais" a dh'fhaodadh a bhith a 'cur an cèill creideas an neach-dùbhlain agus a cho-rèiteachadh gu bheil e air a thoirt a-steach don t-solas:
- mion-fhiosrachadh mu bheatha phearsanta;
- mearachdan òigridh;
- mion-fhiosrachadh mionaideach co-cheangailte ri brosnachadh an àrdachaidh dreuchdail.
Geal PR
Gu math eadar-dhealaichte tha am PR geal, a tha air a chleachdadh mar chothrom freagarrach airson conaltradh eadar com-pàirtichean PR agus an luchd-amais. Anns a 'chùis seo, tha am fiosrachadh fìor dheimhinneach, agus chan eil ach fiosrachadh earbsach a' tighinn gu eòlas poblach. Is e eisimpleir chlasaigeach de PR geal a th 'ann an taisbeanadh mòr-inneal Ford ann an 1964-65. An uair sin chuir sealbhadair a 'chompanaidh D. Ford mar iomairt PR sreath de phàrtaidhean air dòigh airson luchd-ceannach a dh'fhaodadh a bhith ann, far an tàinig DJs air Mustangs ùra, a bhrosnaich ùidh anns a' chàr ùr.
Grey PR
A 'toirt a-steach eileamaidean de dhubh is geal, thèid PR glas a chleachdadh mar dhòigh air fiosrachadh fìrinneach a sgaoileadh. Mar sin chan eil an iomradh air an neach concrait no a 'chompanaidh a' tachairt an-còmhnaidh. Is e an t-adhbhar airson PR glas a bhith ann an dìth fiosrachaidh earbsach mu dhiofar chùisean beatha. Am measg adhbharan an tagraidh tha:
- ath-bheothachadh a 'cheartais;
- cumail sùil air còirichean agus saorsa;
- cron a thoirt don cho-fharpaiseach gun a bhith a 'briseadh an lagha.
Mar eisimpleir de PR glas, faodaidh tu beachdachadh air còmhstri a 'cheannaiche le luchd-obrach a' bhùth, a tha air a ghabhail a-steach ann an aon de na slabhraidhean reic mòr-chòrdte. Tha an neach a chaidh a challachadh a 'nochdadh cho cudromach' sa tha an duilgheadas do riochdairean nam meadhanan. Bidh imeachdan poblach ag adhbhrachadh sruth fiosrachaidh ùr, a tha, fhad 'sa tha e ag amas air còraichean luchd-ceannach a thoirt air ais, a' milleadh cliù na lìonra malairt. Mar sin faodaidh argamaidean èirigh, ma tha e comasach mar sin a ràdh, ann an dòigh nàdarra, no gu bheil caractar air a dhèanamh gu sònraichte.
Bidh an seòrsa PR seo gu tric air a chleachdadh le riochdairean bho ghnothaichean taisbeanaidh, a 'feuchainn ri cur às do cho-fharpaiseach, gus stad a chuir air an ùine gu sealach no gu tur. Is e eisimpleir beothail den iarrtas a th 'ann an còmhdach farsaing anns an àm a chaidh seachad bho chionn ghoirid eadar Alla Pugacheva agus Sofia Rotaru. Bha ainm Pugacheva cuideachd co-cheangailte ris na fìrinnean mu bhith a 'cur às do cho-fharpais bho sheinneadairean tàlantach Olga Kormuhina, Anastasia agus Katya Semenova.
Sgaoileadh
A thaobh na PR donn, tha e co-cheangailte ri propaganda de ide-eòlas faisisteach agus neo-faisisteach. Thathar a 'creidsinn gu bheil PR donn na eileamaid de propaganda faisismis agus misanthropy. Ach tha am mìneachadh seo den t-seòrsa PR seo fìor. Tha margaidhean den bheachd gu bheil e comasach a chleachdadh ann am pàirt gus an t-seirbheis sanasachd a thoirt do stiùireadh an airm. Gus seo a dhèanamh, cleachd an luchd-seirbheis, na h-eacarsaichean armachd, òrdughan armailteach, msaa.
Buidhe PR
Tha an "press press" ainmeil ainmeil ann an sgeulachdan mu sgandals gus aire a tharraing gu neach sònraichte. Tha PR buidhe na iom-fhillte de dhòighean air fìrinnean a bhrosnachadh, nuair a thèid fiosrachadh a chaidh a chruthachadh no fiosrachadh falsaichte a thoirt seachad mar dhligheach. Anns a 'chùis seo, faodaidh prògram beag a bhith na fhìrinn agus a' cluinntinn agus a 'nochdadh rudeigin cudromach agus dona. A chionn 's gu bheil na dòighean-obrach follaiseach, ann an ceàrnaidhean àraidh de riochdairean bhon ghnìomhachas poilitigeach agus a' taisbeanadh gnìomhachas, tha e an còmhnaidh a 'cur feum air. Tha PR le làmh-làimhe de gheala-ghlas a 'cleachdadh armachd farsaing de dhòighean-obrach:
- sgandalaichean àrda;
- fìrinnean mu bheatha dhlùth;
- mealladh mu luachan spioradail agus moralta ;
- A 'sealltainn dhealbhan dealbhan is bhidio a tha uabhasach.
PR uaine
A thaobh na PR uaine, dath na beatha, chaidh gabhail ris le buidhnean a bhrosnaicheas cleachdadh stuthan agus bathar nàdarra, càirdeil don àrainneachd. An seo faodar a mheas mar adhartachadh PR uaine èifeachdach a thaobh dòigh-beatha fhallain, gleidheadh na h-àrainneachd. A 'bruidhinn mu dheidhinn dè as urrainn dha PR ann an dath uaine a bhith, mar eisimpleir, sanasachd sòisealta.
Sgaoileadh
Tha an seòrsa seo an dùil a bhith a 'toirt seachad na tha a dhìth airson na fìrinn, ach chan ann tro bhreugan no a bhith a' sabaid air fìrinn, ach le bhith a 'soilleireachadh ach na taobhan adhartach de ghnìomhan a' chompanaidh. Tha an ìomhaigh aice air a chruthachadh le eachdraidh innleachdach, a chaidh ceum air cheum gu soirbheachas, a 'gabhail cùram air mathas an luchd-dèiligidh. Tha sanasachd nan slighean siubhail siubhail a tha air a mholadh na dheagh eisimpleir de bheatha PR pinc. Ann an leabhrain sanasachd, bhideothan, air brataichean chì thu daoine toilichte ri cùl-raon dhealbhan de dhùthchannan co-aimsireil le craobhan pailme, mara, grian agus gainmheach. Chan eil pinc PR air a thogail air milleadh, ach air an neo-chunbhalachd.
Samopiar
Is e comas an inbhe agus na coileanaidhean aca a thaisbeanadh anns an t-solas as fheàrr a tha air ainmeachadh mar fèin-bhrosnachadh no fèin-pirateachd. Gus tuigsinn dè a tha samopia a 'ciallachadh, faodaidh aon beachdachadh air na dòighean bunaiteach aice:
- nochdadh gu tric air sgàilean TBh agus air adhar le tuairmsean de thachartasan sam bith;
- leabhraichean a sgrìobhadh mu chùisean beatha no cuimhneachain an latha;
- coinneamhan leis a 'mhòr-shluagh le deasbad air diofar chùisean a tha a' toirt dragh do shaoranaich;
- cumail na tachartasan carthannais aca fhèin;
- Com-pàirteachadh ann an tachartasan spòrs is dibhearsain;
- dealbhan is bhideo ann an stoidhle "nude".
PR viral
A thaobh PR viral, tha e air a chleachdadh gu farsaing air an eadar-lìon agus tha e stèidhichte air feum dhaoine fiosrachadh buntainneach no inntinneach a cho-roinn. Ged a tha e den bheachd gun do thòisich e air fàs gu gnìomhach mu dheich bliadhna air ais, ann am beatha chaidh a chleachdadh airson ùine mhòr fon ainm "beul". Fìor, an-diugh tha a comasan air leudachadh gu mòr, agus gus fiosrachadh a thoirt don choimhearsnachd a bhios iad a 'cleachdadh:
- bhidio èibhinn agus dealbhan;
- beachdan neo-àbhaisteach;
- post eadar-lìn agus SMS;
- geamannan geal;
- brathan fiosrachaidh goirid.
Is iad na prìomh bhuannachdan:
- cosgaisean beaga eaconamach;
- buaidh neo-dhìreach air cruthachadh beachdan a 'phobaill;
- cion toirmeasg reachdail;
- ùine cleachdaidh.
Thug leasachadh an eaconamaidh agus leudachadh chothroman gnothachais teicneòlasan PR ùr-ghnàthach, a 'toirt a-steach àite cudromach le taisbeanaidhean agus dòighean eile air companaidhean PR a chumail. Tha iomadachd sam bith de PR eadar-dhealaichte eadar-dhealaichte, le amasan agus amasan cumanta, a 'cruthachadh dè as urrainn dhut tuigsinn dè a tha ann an PR agus na gnìomhan aige:
- Bidh PR a 'toirt buaidh air beachdan an t-sluaigh, a' toirt dha na luachan àrdaichte de chomharra sònraichte;
- comasach gu dìreach no gu neo-dhìreach, tro na meadhanan, cuideam a chur air na h-ùghdarrasan.
- meudachadh creideas na companaidh agus ìre earbsa ann an sùilean chom-pàirtichean;
- a 'togail ìre a' chompanaidh ann an sùilean a luchd-obrach;
- cur ri prothaidean nas àirde.